Caso Acero CrossFit: una web de 4 centros preparada para Google y para la IA

Acero CrossFit es un box de Toledo e Illescas con cuatro centros. Acabamos de renovar su web, acerocrossfit.es, la última que hemos entregado. Te contamos qué nos encontramos, qué cambiamos y, sobre todo, qué todavía no podemos decir: la publicamos hace pocos días y los resultados no se inventan.

Aviso de alcance: es un proyecto de mayor tamaño que Web Esencial (una web de varias páginas con cuatro centros), hecho desde Glassy Media Lab, el estudio que está detrás de Quiero Una Web. Lo contamos aquí porque ilustra bien qué significa preparar una presencia digital para que Google, y los asistentes de IA, entiendan un negocio.

El punto de partida

Un negocio con tres centros en Toledo (Polígono, Avenida de Europa y Santa Bárbara) y uno en Illescas, cada uno con su dirección, su horario y su público. La gente busca por ciudad y por barrio, así que cada centro tiene que quedar claro por separado. Esto es lo que encontramos:

• Una web que tardaba varios segundos en responder cada vez que alguien abría una página.
• Un robots.txt que bloqueaba el acceso a casi todos los rastreadores salvo a Google y a Bing, y que pedía esperar cinco minutos entre visitas. Un rastreador que no puede entrar no puede leer la web, ni para un buscador ni para un asistente de IA.
• Varias páginas sin descripción propia.
• Información de los centros repartida y repetida entre páginas, y horarios ofrecidos en parte como PDF descargables.
• Varios teléfonos distintos según la página.

Qué cambiamos

1. Una página por centro, con su dirección, su horario en texto, su mapa y su propia explicación: Polígono, Avenida de Europa, Santa Bárbara e Illescas. Así queda claro qué es cada centro y dónde está.
2. La información importante en texto, no solo en PDF.
3. Rastreo abierto. El nuevo robots.txt permite el acceso y solo reserva lo privado del panel de administración.
4. Datos estructurados. Marcamos cada centro (nombre, dirección, horarios, teléfono) y las preguntas frecuentes con schema.org. Google dice que no hace falta ningún marcado especial para sus funciones de IA y que lo marcado debe coincidir con lo que se ve; lo añadimos por orden, y coincide.
5. Velocidad. De varios segundos a responder en menos de un segundo por página, medido antes y después.
6. Un solo teléfono y WhatsApp en toda la web, el mismo que figura en Google.
7. Las fichas de Google Business de los cuatro centros alineadas con la web: nombre, teléfono y enlace a la página de cada centro.
8. Títulos y descripciones propios en cada página, con la ciudad.
9. Formularios comprobados de extremo a extremo: los avisos llegan al correo del negocio, lo verificamos con envíos reales.

Lo que todavía no podemos contar

La web está publicada desde finales de octubre de 2026. Google tarda en rastrear y reflejar los cambios, y no vamos a enseñarte cifras que no tenemos ni a prometer que una IA recomendará a un centro u otro. Lo mediremos con Search Console y lo contaremos cuando haya datos. Lo que sí podemos decir es que sin estas bases no habría ninguna opción de aparecer.

Qué puedes aplicar a tu negocio

• Comprueba que tu robots.txt y tu web no bloquean el rastreo sin que lo sepas.
• Un dato, un sitio: el mismo teléfono, la misma dirección y el mismo nombre en tu web, tu ficha de Google y tus redes.
• Pon en texto lo que está en PDF o en imágenes.
• Si tienes varios locales o servicios, dale a cada uno su propia página.

Cuando un negocio se multiplica, como aquí en cuatro centros, ordenar la información es el trabajo. Para un negocio con un solo local, la base es la misma y cabe en una página bien hecha, que es lo que ofrece Web Esencial. Si quieres entender el porqué de cada punto, lo explicamos en cómo conseguir que la IA recomiende tu negocio y en las siete piezas de la presencia digital.